Seit 2022 verzeichnet das News-Genre – unter dem Podcasts aus den Bereichen Nachrichten, Politik und Wirtschaft zusammengefasst werden – einen kontinuierlichen Anstieg der Nutzung. Diese Entwicklungen zeigen deutlich: Der Bedarf an fundierter Einordnung und verlässlicher Orientierung ist in Deutschland hoch und News-Podcasts haben sich als feste Informations- und Orientierungsquelle im Alltag etabliert.
Für Marken, die in diesen Premium-Umfeldern sichtbar sein möchten, sind News-Podcasts im Mediamix nicht mehr wegzudenken und ein echter Imageverstärker.
Die wichtigsten Ergebnisse der neuen Studie im Überblick:
- News-Podcasts waren 2025 das meistgehörte Genre im deutschen Raum.
- Politik und gesellschaftliche Themen haben 2025 die News-Podcasts dominiert.
- News-Podcast-Hörer:innen sind älter, männlicher, gebildeter, einkommensstärker und häufiger in Führungsrollen.
- Produktempfehlungen in Podcasts genießen ein besonders hohes Vertrauen – insbesondere bei jungen News-Podcast-Hörer:innen.
Diese Ergebnisse zeigen zum einen die deutlich gestiegene Wertigkeit von etablierten News-Podcasts für Werbetreibende. Zum anderen zeigt es aber auch, wie „erwachsen“ das gesamte Podcast-Genre geworden ist.
Und dass es für Unternehmen sehr zielführend sein kann, eigene Podcast-Formate im weitesten Sinne von „News“ zu entwickeln und zu realisieren. Dies gilt insbesondere auch für die „interne“ Kommunikation von Marken und Unternehmen, oder für b2b-Kommunikation.
Quelle: Seven.One
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